Quelle est la définition de l'EEAT ?
1L’EEAT est un concept SEO développé par Google visant à évaluer la qualité et la crédibilité des contenus en ligne. Son objectif est de distinguer les contenus rédigés par des personnes ayant une réelle expertise et expérience de terrain de ceux générés artificiellement ou provenant de sources peu qualifiées.
L’EEAT repose sur quatre piliers : l’expérience, l’expertise, l’autorité et la fiabilité ou Experience, Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness en anglais. Ces critères sont définis dans les Google Search Quality Raters Guidelines, un document de référence utilisé par les évaluateurs de Google pour analyser les résultats de recherche et affiner l’algorithme du moteur.
À quoi sert l'EEAT ?
1L’EEAT garantit aux utilisateurs un accès à des contenus fiables et pertinents. Google s’appuie sur ces critères pour classer les pages web et limiter la propagation d’informations trompeuses, notamment sur des sujets sensibles comme la santé, la finance ou la sécurité.
En privilégiant les sites conformes aux règles de l’EEAT, Google améliore l’expérience des internautes et renforce la confiance dans ses résultats de recherche.
Les quatre piliers de l'EEAT
Expérience
Google valorise les contenus rédigés par des personnes ayant une expérience directe du sujet. Un article sur un produit sera mieux perçu s’il est écrit par un utilisateur qui l’a testé plutôt que par une personne n’ayant qu’une connaissance théorique.
Expertise
Ce critère évalue la compétence et la connaissance approfondie du créateur de contenu sur un domaine précis. Utilisez des sources fiables et mettez en avant l’expertise des auteurs en présentant leurs compétences et expériences.
Autorité
L’autorité se mesure par la reconnaissance du créateur ou du site par ses pairs et le public. Elle peut être renforcée par des mentions sur des sites de référence, des backlinks de qualité et une présence notable dans le domaine concerné.
Fiabilité
La fiabilité concerne la transparence et la crédibilité d’un site. Elle est assurée par des politiques claires (mentions légales et conditions d’utilisation), des avis certifiés et des mesures de sécurité comme le protocole HTTPS.
Comment améliorer l'EEAT sur votre site web ?
1Pour renforcer l’EEAT de votre site web, il est essentiel de travailler sur ses quatre piliers : l’expérience, l’expertise, l’autorité et la fiabilité.
Un des leviers à mettre en place est de valoriser les auteurs de vos contenus en affichant par exemple leur biographie, leurs qualifications et leurs contributions sur d’autres sites. Créer des pages auteur, avec des liens vers leurs profils professionnels (comme LinkedIn), renforce également la crédibilité de votre contenu.
Améliorez la qualité de vos contenus en veillant à ce que les textes soient clairs, sourcés, structurés et enrichis de références fiables. Mettez à jour régulièrement vos articles et diversifiez les formats, en intégrant des vidéos, des infographies ou des témoignages. Cela contribue également à une meilleure expérience utilisateur.
Intégrez des backlinks de qualité issus de sites influents pour renforcer l’autorité de votre site. Cette technique permet de favoriser sa notoriété et de le rendre plus fiable aux yeux des moteurs de recherche.
Soyez transparent et fiable en affichant les mentions légales, les politiques de confidentialité et en rendant les informations de contact facilement accessibles afin de renforcer la confiance de vos visiteurs. Utiliser un protocole HTTPS et garantir une navigation sécurisée sont des éléments indispensables pour assurer la fiabilité du site.
Comment l'EEAT influence-t-il le SEO ?
1Si, selon Google, l’EEAT n’est pas un facteur de classement direct, il influence néanmoins le référencement.
En respectant ses principes, votre site sera perçu comme crédible et qualitatif, augmentant ainsi ses chances d’apparaître parmi les premiers résultats de recherche. Il inspirera davantage confiance aux utilisateurs et résistera mieux aux mises à jour des algorithmes, étant considéré comme une source fiable.