Principalement utilisés sur les réseaux sociaux, les hashtags sont devenus des outils de recherche puissants et incontournables dans une stratégie de communication digitale. Ils permettent de classer les contenus, d’en accroître la visibilité et de toucher une audience plus large. Mais pour qu’ils soient réellement efficaces, leur sélection doit être réfléchie. S’ils sont mal choisis, ils peuvent nuire à la performance de vos publications.
Utiliser les hashtags les plus populaires peut sembler attractif, mais ils sont souvent trop larges et très concurrentiels. Avec un volume élevé de publications, votre contenu risque d’être noyé dans la masse et donc invisible, rendant l’utilisation de ces hashtags peu pertinente.
À l’inverse, des hashtags trop spécifiques ou trop peu utilisés n’apportent pas suffisamment de visibilité. L’idéal est de trouver un équilibre entre hashtags à fort volume et hashtags de niche, plus ciblés et souvent plus engageants.
Le choix des hashtags dépend aussi de vos objectifs. Vous pouvez par exemple utiliser des hashtags géographiques pour renforcer votre ancrage local. Dans ce cas, les hashtags #MadeInAlsace ou #Strasbourg peuvent être judicieux.
Par ailleurs, certaines plateformes comme Instagram peuvent pénaliser l’usage abusif ou inapproprié de certains hashtags. Cela peut arriver si vous utilisez des hashtags interdits, trop souvent répétés ou associés à du spam.
Par exemple, des hashtags très populaires comme #likeforlike, #instagood, #desk ou #elevator figurent sur les listes noires. Ces balises peuvent entraîner un shadowban, rendant vos publications invisibles dans les résultats. Il est donc essentiel de vérifier la réputation d’un hashtag avant de l’utiliser.
Utiliser des outils générateurs de hashtags
Pour vous aider dans votre sélection, il existe de nombreux outils générateurs de hashtags. Ils analysent les tendances à partir de vos mots-clés, suggèrent des hashtags populaires liés à votre thématique, et peuvent même fournir des statistiques de performance.
Des plateformes gratuites comme le générateur de hashtags de Hootsuite ou Tagsfinder sont particulièrement utiles pour affiner votre stratégie.
Ces outils permettent aussi de vérifier si un hashtag est surutilisé, peu pertinent ou même détourné dans un contexte négatif.
Pour rendre un hashtag viral, il faut qu’il soit simple, mémorable et pertinent par rapport à votre contenu ou une actualité. Il doit aussi encourager l’engagement en invitant les utilisateurs à participer, par exemple via un challenge ou une campagne.
Mettre trop de hashtags peut nuire à la lisibilité et à l’esthétique de votre publication, ce qui peut décourager l’engagement des utilisateurs.
De plus, un usage excessif peut être perçu comme du spam par les plateformes, ce qui risque de réduire la portée de votre contenu ou même de provoquer une pénalisation.
- À quelle fréquence publier sur les réseaux sociaux ?
- Comment créer une fiche Google My Business ?
- Quel réseau social choisir pour votre entreprise ?
- Comment créer un compte professionnel Instagram ?
- Comment créer une page pro Facebook ?
- Guide des tailles des images et vidéos pour les réseaux sociaux
- Comment créer une page LinkedIn pour votre entreprise ?
Comment fonctionnent les hashtags sur les réseaux sociaux ?
1Un hashtag est un mot-clé précédé du symbole « # ». Il agit comme un outil de classement et de recherche. Lorsqu’un internaute clique sur un hashtag ou effectue une recherche avec celui-ci, il accède à l’ensemble des contenus associés. C’est une porte d’entrée vers votre publication, surtout si votre audience ne vous connaît pas encore.
C’est donc un excellent moyen de gagner en visibilité, de renforcer votre image de marque et d’atteindre une communauté ciblée.