Quelle est la définition des données structurées ?
1Les données structurées sont un extrait de code ajouté à une page web pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre son contenu. Ces balises permettent d’indiquer des éléments tels que des avis, des horaires d’ouverture, des événements, des prix, etc.
Quel est l'intérêt des données structurées dans les résultats de recherche ?
1Les données structurées facilitent la compréhension du contenu par les moteurs de recherche, ce qui améliore l’indexation et la pertinence des résultats affichés aux utilisateurs. Elles permettent également de générer des résultats enrichis (« Rich Snippets »), augmentant ainsi la visibilité et l’attractivité de vos pages dans la SERP.
Utiliser des données structurées offre plusieurs avantages pour votre site web : rendre vos résultats plus attrayants dans les moteurs de recherche, améliorer la compréhension de votre contenu par les algorithmes et augmenter vos chances d’apparaître dans les résultats enrichis.
De plus, elles vous permettent de vous démarquer de la concurrence, car de nombreux sites ne les utilisent pas encore (correctement).
Les différents formats de données structurées
Les données structurées sont proposées sous différents formats, permettant de répondre à des besoins variés en fonction de votre activité.
Google, par exemple, propose actuellement 31 types de balisages dans sa galerie. Voici quelques-uns des formats les plus courants et leurs utilisations.
Article
Ce type de balisage peut afficher des articles comme « nouvelles vedettes » avec un titre et une vignette.
Événement
Met en avant des événements dans les résultats de recherche et des applications comme Google Maps.
Extrait d’avis
Intègre des avis sur des produits, entreprises locales, livres, recettes, etc., directement dans les résultats.
Fil d’Ariane
Présente la hiérarchie d’une page au sein d’un site, visible juste au-dessus du titre dans les résultats.
LocalBusiness
Génère une fiche descriptive pour une entreprise locale, visible dans les résultats de recherche.
Offre d’emploi
Fait apparaître les offres d’emploi directement dans les résultats, optimisées pour la recherche.
Organisation
Donne les informations clés d’une entreprise, comme ses coordonnées, souvent affichées dans le Knowledge Graph.
Produit
Spécifie des détails comme le prix, la disponibilité et les avis sur un produit.
Q&A
Met en avant des questions et réponses sous forme d’accordéons dans les résultats.
Recette
Structure des recettes avec des informations comme les ingrédients, le temps de préparation ou les valeurs nutritionnelles.
Vidéo
Intègre des extraits ou vidéos complètes dans les résultats de recherche.
Comment ajouter des données structurées à votre site ?
1Vous avez 2 possibilités : les implanter manuellement en insérant le balisage directement dans le code HTML de vos pages ou si vous utilisez un CMS, utiliser un plugin.
Les implanter manuellement requiert des compétences en développement web, car une erreur dans le code peut entraîner des dysfonctionnements sur votre site. Étant relativement complexe, cette approche sera mieux réalisée par un professionnel, mais sera plus optimisée et permettra de répondre aux spécificités de la page.
Si vous préférez utiliser un plugin, vous pouvez, par exemple, recourir à Schema Pro, sur WordPress. Ce dernier permet d’ajouter vos balises de données structurées plus facilement grâce à une interface intuitive. Cependant, l’utilisation d’extensions doit rester limitée et être considérée comme une solution à court terme.
Pour contrôler les données structurées de votre site, vous pouvez utiliser l’outil de Google, qui permet de vérifier le bon fonctionnement de vos balises. Cet outil est idéal pour les débutants, car il simplifie le processus et permet de tester vos données avant leur mise en ligne.