- Quelle est la définition d'une intention de recherche ?
- Quelles sont les catégories d’intention de recherche ?
- L’importance des intentions de recherche dans le SEO
- Quel format de contenu utiliser pour chaque intention de recherche ?
- Comment identifier les intentions de recherche ?
Quelle est la définition d'une intention de recherche ?
1L’intention de recherche désigne la motivation principale derrière une requête formulée par un utilisateur sur un moteur de recherche. Elle reflète ce que l’internaute souhaite trouver en faisant une recherche, que ce soit rechercher une information, naviguer vers un site spécifique, comparer des produits ou réaliser un achat.
Quelles sont les catégories d’intention de recherche ?
1L’intention de recherche peut être classée en 4 grandes catégories.
La recherche informationnelle permet à l’internaute d’obtenir des informations précises. Par exemple, « Qu’est-ce que le SEO ? » est une recherche informationnelle.
L’objectif des recherches navigationnelles est d’accéder à un site spécifique. Par exemple, si l’utilisateur recherche « LinkedIn », il souhaite accéder directement au site.
Les recherches commerciales concernent les utilisateurs recherchant des informations sur un produit avant de prendre une décision d’achat. Ils utiliseront des requêtes comme « Meilleurs ordinateurs portables 2025 ».
Si l’intention est orientée vers une action concrète comme acheter ou remplir un formulaire, l’intention sera transactionnelle. La recherche sera par exemple « Acheter un téléphone ».
Ces catégories permettent de mieux comprendre les attentes des utilisateurs.
L’importance des intentions de recherche dans le SEO
Comprendre l’intention de recherche de vos utilisateurs potentiels vous permet de concevoir un contenu pertinent et aligné avec leurs attentes. En répondant directement aux besoins exprimés par une requête, vous attirez des visiteurs plus qualifiés et améliorez la pertinence de votre site aux yeux des moteurs de recherche.
Cela se traduit par une augmentation du taux de clics, un meilleur engagement des utilisateurs, et souvent un meilleur positionnement dans les pages de résultats (SERP).
Quel format de contenu utiliser pour chaque intention de recherche ?
1Chaque type d’intention correspond à des formats de contenu spécifiques qui facilitent une réponse ciblée.
Pour une intention informationnelle, privilégiez des articles de blog, des FAQ ou des guides approfondis. Ces formats répondent à des questions ou développent des sujets d’intérêt.
Pour les intentions navigationnelles, misez sur des pages d’accueil optimisées, des pages « À propos » ou des pages de contact bien structurées.
Les intentions commerciales appellent des contenus comme des comparatifs, des listes, des classements ou des études de cas.
Enfin, les intentions transactionnelles nécessitent des pages produits attrayantes, des appels à l’action clairs et des formulaires simplifiés.
Comment identifier les intentions de recherche ?
1Pour déterminer l’intention derrière une requête, vous pouvez analyser les différents mots-clés utilisés à l’aide d’outils comme Google Keyword Planner ou Semrush.
Recherchez également les premiers résultats de recherche sur Google pour une requête donnée, ils sont souvent révélateurs de ce que les utilisateurs recherchent réellement.